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暖通资讯

后疫情时代暖气片行业新秩序(一)

时间: 2021-10-21浏览次数:
原材料成本持续上涨;新产品研发创新难度加大,使市场同类产品过多,加上行业内营销方式基本相同;市场价格混乱差额悬殊,整体经营模式落后;暖通行业在十年前就已出现的困局

暖气片展销会
        原材料成本持续上涨;新产品研发创新难度加大,使市场同类产品过多,加上行业内营销方式基本相同;市场价格混乱差额悬殊,整体经营模式落后;暖通行业在十年前就已出现的困局在近两年越发突出,伴随着人口红利的逐渐消失,房地产行业回落,加上期两年的疫情影响线上渠道的扩展,线下客流量锐减,对处于转型升级阶段的暖通行业而言已开始进行寒冬季节。在这样的市场环境下,不少暖通产品的厂商开始重新审视当下用户需求,审视自身优势与短板,探索多渠道运营的策略。
        内卷——行业发展的必然
        采暖作为现代舒适家居生活的一项标配,现代家居通过成熟的暖气系统实现,包括锅炉、管道、散热设备三个部分。常见的的暖气片,从传统的铸铁工艺到钢制到现代的铜铝复合,材质和工艺不断改良升级,成本大幅下降,已成为家用暖气片的首选产品。然而,暖气片生产行业却属于是鲜有人知的低附加值和劳动密集型产业,暖气片生产的门槛较低,容易形成产业集群,大量参差不齐的厂商扎堆,这就会导致暖气片行业十分严重的内卷。
       黄金时代的话语权
       国内市场来年,短短几十年的发展历程,虽然伴随着一次次产品升级,渠道变化都导致行业内部的优胜劣汰,但市场上仍有近千个生产商,而其中真正具备创新研发能力,且生产管理水平较高,经营销模和产销规模突出的仅10余家。这些少数厂商在产品技术和人际关口创新上对整个行业产生了引领作用,大多数生产生从线上到线下都模仿了它们的渠道运营策略,其经营管理模式变成了行业标准,从这一角度来说,这些少数厂家掌握了捍卫市场的话语权。
       伴随着全国暖通市场的兴起、农村城镇化的政策,采暖城市南移的市场方向,以及这几年消费升级带来的享受性消费需求,暖通行业在已呈现爆发增长趋势,开始采暖行业粗放式增长,也就是黄金时代。但随着增长放缓,以及房地产业的直接影响,市场总需求也会减少,还有成长起来的新一代消费者消费习惯转变,从前的产能规模和庞大的渠道架构势必不能适应现在的市场,就会从优势变成反噬,成为很多企业转型改革痛点。(未完待续)
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